Campaña comunicacional del Gobierno de Chile para difundir en la ciudadanía la importancia de contar con una constitución que garantice derechos sociales para fomentar la participación ciudadana en las distintas etapas del proceso

Abstract

En junio de 2023, Chile inició su segundo proceso constituyente con el objetivo de redactar una nueva propuesta constitucional, sujeta a validación mediante plebiscito. El gobierno del Presidente Gabriel Boric, adopta una postura distante en comparación con el proceso anterior, aunque respalda activamente la causa. Con el propósito de informar y fomentar la participación ciudadana en el plebiscito, este Trabajo Final de Grado (TFG) se encarga de crear una campaña comunicacional bajo la dirección del Ministerio Secretaría General de Gobierno. La metodología abordada incluye la revisión bibliográfica, análisis cualitativo de entrevistas, aplicación de la metodología PESTEL para el análisis de entorno, análisis estratégico interno y externo (FODA) con proyección de escenarios, y la preparación de un diagnóstico que refleje el momento político y social del país frente al nuevo proceso constituyente. El resultado obtenido guiará el diseño de la campaña comunicacional, que buscará fortalecer la participación ciudad